Opdracht 3 - Gender Segregation

Ecover heeft verschillende producten waaronder bijvoorbeeld ook autowasmiddel. Het product Ecover handzeep vind ik nogal een vrouwelijk product. Kijkend naar de clichés dan zijn schoonmaakmiddelen echt vrouwelijke producten. Auto's zijn dan weer mannelijke producten. Dus het is makkelijker om de autozeep van Ecover mannelijk in de markt te plaatsen. Maar om dat vrouwelijke beeld van Ecover weg te vagen moet het product heel stoer en mannelijk in de markt worden gezet. Bij Ecover is dit niet het geval. Zoals we bij de scrum al hadden besproken, wordt er door Ecover veel gebruik gemaakt van zachte kleuren en zachte uitingen. Het is allemaal erg harmonieus. Kijkend naar de website en de verschillende reclames. Kan het merk niet als mannelijk worden gezien en daarom vind ik het een vrouwelijk merk.

De afbeelding hierboven is een reclame uiting van Ecover. Ecover is een Ecologisch product en dat is dan ook direct een van de USP's van Ecover. Het ecologische komt ontzettend naar voren. De bloemen, planten en de groene kleur groeien van achter uit de fles. Hiermee zeggen ze als het waren dat Ecover zo ontzettend ecologisch is, dat je bijna de natuur zelf in huis haalt wanneer je dit product aanschaft.

Op basis van de advertentie hiernaast zal de doelgroep worden gedefinieerd.
Ecover producten is voor de consument die graag milieubewust leeft. Die het belang inziet van een vruchtbare bodem voor de toekomst en die daar zijn steentje aan wilt bijdragen. Ecover komt van de natuur en is dus goed voor de natuur. De ecover gebruiker leeft bewust gezond en daarom kiest hij voor Ecover producten die niet schadelijk zijn voor zowel het milieu als voor hemzelf.





De volgende opdracht is een reclameserie maken vanuit een andere sekse. In mijn ogen is Ecover nog erg vrouwelijk en daarom ga ik proberen om het mannelijker te maken.  Ik heb gekeken naar de reclame campagne van Coca-Cola. Coca-Cola heeft met Coca-Cola Zero hun suikervrije cola ontzettend mannelijk in de markt gezet. Omdat Cola Light (suikervrij) erg op de vrouw is gericht, raakte ze in dat segment consumenten kwijt. Met Coca-Cola Zero is er een suikervrije drankje speciaal voor mannen. Deze inspiratie heb ik gebruikt bij de reclameserie van Ecover. Ik zal bij iedere reclame uiting een uitleg geven van mijn gemaakte keuzes.


Uiting voor print - o.a. in bladen zoals Men’s Health, Esquire, Moto 79 & Panorama

De tekst die onder de print op de bladzijde staat luidt: 

Ecologisch meer dan logisch.

In de afbeelding ziet u een autowasmiddel dat niet van Ecover is. Dit middel is puur om te laten zien waar de fles autowasmiddel van Ecover komt te staan in de afbeelding. Ik probeer het merk iets stoerder te maken door stoere auto's in de afbeelding op te nemen. Toch is het duidelijk dat het om een natuurlijk product gaat. De middelste twee afbeeldingen laten het belang en de mooie dingen van de natuur voor de man zien.

Een dergelijke fles van Ecover ziet er zo uit als de fles die hierboven staat. Er zullen aan de fles nog een aantal dingen veranderd moeten worden zodat het een meer mannelijke uitstraling krijgt:

1. De inhoud van de fles zal een donkere kleur krijgen.
2. De afbeelding op de fles zal een auto krijgen die meer mannelijk is (truck, Volvo, Golf etc.)
3. De kleuren van de tekst zal rood en zwart zijn.
4. Alleen het logo blijft groen zodat het duidelijk blijft dat het om een ecologisch product gaat.

De inspiratie heb ik gevonden in Coca-Cola Zero en Alpecin om de fles een meer mannelijke uitstraling te geven.

Uiting voor web - Een post voor op Facebook, twee weken voordat de mannelijke lijn wordt geïntroduceerd

Voor de digitale print heb ik geprobeerd om het flesje handzeep ook te digitaliseren. Ik heb de inspiratie gehaald uit het flesje van Coca-Cola Zero (naast de afbeelding). Dit flesje is stoer en simpel. Dit wil ik ook uiten voor het flesje van Ecover. Simpel stoer maar toch herkenbaar wanneer men het echte flesje in de winkel zien staan. De vuile mannen handen laten goed de doelgroep naar voren komen. En met de tekst wil ik laten zien dat het echt alles goed schoon krijgt. Omdat het een ecologisch product is, zal deze claim ook als waarheid worden aangenomen.



Uiting voor Billboard - Ecover bier

Voor de billboard heb ik een nieuw product bedacht. En wat is meer mannelijk dan bier? Een ecologisch biertje. Gebrouwen met frisse bronwater direct uit de natuur gehaald met een vleugje verse citroen. IJskoud, stilt iedere dorst.

Presentatie Tony's Chocolonely

Op 23 september 2014 hebben Arjen Klinkennberg (Design) en Nicole van de Velde (Brandmanager) een presentatie gegeven over het merk Tony’s Chocolonely. Het is een gaaf merk met een mooi verhaal. Ik kende dit verhaal nog niet. Ik wist wel dat het chocoladerepen waren en ik herkende de verpakking, want die herken je uit duizenden. Het zal wel een goed merk zijn, was mijn conclusie. Dus kudos voor het design! Nu ben ik er achter gekomen dat dit merk zoveel meer is.

In het begin van de presentatie kregen we een film te zien van de Keuringsdienst van waarde. Hierin werd verteld dat Cacao voornamelijk verbouwd wordt in Afrika. Oorspronkelijk komt het uit Zuid-Amerika maar nu overal rondom de evenaar. Ghana en Ivoorkust zijn verantwoordelijk voor 60% van al het cacao. Er zijn zo’n 5, miljoen cacaoboeren die werken voor 10 multinationals. Een half miljoen werken als slaven(!)

In 2001 ontstond het Harkin Engel protocol. Alle multinationals hebben dit protocol ondertekend. Hiermee tekenen ze om iets tegen de slavenarbeid te doen.

Drie jaar later is er nog niets veranderd. Iedereen die dus chocola eet, is verantwoordelijk voor deze criminaliteit.

Tony van Teun heeft  Tony’s Chocolonely gecreëerd.  Dit is chocola dat is gemaakt van slaafvrije cacao. 

De verpakking is het enige wat je hebt. Niet iedereen weet van deze gebeurtenissen af dus je moet opvallen in de winkel. Door kleuren om te switchen (rood is melk en blauw is puur) en aparte handgemaakte letters, moeten mensen gaan nadenken als ze zoiets kopen. Dat ze weten wat er gebeurd daar in Afrika en dat deze reep slaafvrij vertegenwoordigt. De repen zijn ook ongelijk verdeeld en de kaart van de evenaar zit gegraveerd in de chocola. Hierdoor krijg je een heel apart maar herkenbaar design. Ook wordt hierdoor weer aangegeven waar de chocola vandaan komt. Geniaal bedacht.

Missie: ‘Crazy About Chocolate Serious About People’.

Binnenkant van verpakking wordt gebruikt voor de verhalen van Tony’s Chocolonely. Voor grote campagnes is het bedrijf nog te klein dus zoeken ze andere manieren voor contact momenten met de consument. De binnenkant is hiermee ontzettend creatief ingevuld.

Tony’s Chocolonely weet ook precies waar de chocola vandaan komt, vanaf de zak cacao. Dus als je dit merk gebruikt dan weet je dit ook door de communicatie.

Het bedrijf moet het ontzettend hebben van sharing door middel van Social Media. Ze zijn echt een community en dat wordt ingezet bij de keuze van nieuwe smaken en evenementen. 

Verder wilt Tony’s Chocolonely ook internationaal gaan. Ze zijn nu serieus aan het onderhandelen in Finland, Amerika (Portland) en België en Duitsland.

Alles draait om het slaafvrij en daarom is dubbele boodschap ontstaan:

‘Crazy About Chocolate Serious About People’.

Dus bij de limited edition repen (aparte smaken) komt echt het ‘Crazy About Chocolate’ naar voren. Maar te allen tijden komt het verhaal naar voren. Het verhaal blijft dus altijd het zelfde. Seizoensproducten kunnen misschien anders zijn in het ene land dan in het andere land. Nederland melkchocolade dominant maar in Amerika pure chocolade weer erg in trek. Er wordt dus gekeken naar markt en actualiteiten. Bij actualiteiten kan je denken aan het inspelen op Halloween in Amerika. Maar altijd is de missie het belangrijkste.

The End

Opdracht 2 - Trend: Sustainability

5 vragen voor klantenservice

Waaruit bestaat het materiaal van de verpakking van Ecover producten?
Sinds de nieuwe verpakking werken we met gerecycled materiaal. In eerste instantie wordt het materiaal zo licht mogelijk gehouden. Ook wordt er gekeken naar hergebruik. De flessen zijn hervulbaar en dit is dan ook mogelijk in een aantal speciaalzaken. De verpakking is recyclebaar en het bestaat voor 25% uit producten die gerecycled zijn.

Hoe ziet een dergelijk recycle proces eruit?
We halen plastic uit de Pmd zak. Pmd is een afkorting voor het Vlaanderse afval van plastic flessen en flacons, metalen verpakkingen en drankkartons. Pmd wordt meestal in een Pmd-zak huis aan huis ingezameld. De zakken worden naar een afvalsorteercentrum gebracht waar het wordt gescheiden om vervolgens gerecycled te worden. Verder wordt nu al 10 procent van ons plastic uit de zee gehaald om gerecycled te worden. We zijn druk bezig om dit op te schalen in de toekomst.

Waarom wordt zo bewust gekozen om milieubewust bezig te zijn? 

Het is voor ons een missie om een dergelijke voortrekkersrol te blijven vervullen. Wij zien ecologie als een reis, we zijn altijd aan het proberen om iedere dag weer beter te worden. Alles wat we doen heeft impact op het milieu.

Hoe onderscheidend zijn jullie ten opzichte van ander ecolabels?

Wij hebben eigen systeem ontwikkelt. Al onze producten worden getoetst op 13 punten. Denk hierbij aan de grondstoffen die we gebruiken of de manier waarop onze producten worden overgezet tot eindproduct. En uiteindelijk is het allerbelangrijkste hoe worden de producten terug in het milieu opgenomen.

Is het duidelijk voor de consument dat jullie product ecologisch is?

We hebben een nieuwe verpakking waarop staat beschreven bij welke categorie het product hoort, hoe het te gebruiken is en wat uniek aan het product is. Dus we proberen via de verpakking een betere communicatie te brengen naar de consument. Ook is het in deze digitale wereld zeer makkelijk om op de website alle informatie te vinden. Op dergelijke wijze proberen wij erg transparant te zijn.

Consequenties

• Een daadwerkelijk beter milieu. Ecover maakt namelijk de zee schoon door plastic uit de zee te halen en dit te recyclen.
• Ecover laat zien dat het om de wereld geeft. Hiermee zetten ze zichzelf in een positief daglicht. Dit heeft uiteindelijk een positief effect op het imago.
• Onderscheidend vermogen. Door hun manier van recyclen, onderscheiden ze zich zelf waardoor het merk Ecover een positieve en onderscheidende lading krijgt.

Opdracht 1 - Brandbook

Alles wat we doen heeft een impact op het milieu. Ontdek hier hoe je door kleine veranderingen kunt bijdragen aan een betere wereld. Ook wij bij Ecover dragen een steentje bij.

      Zonder water en lucht is er geen leven mogelijk op onze planeet. Mensen, dieren en planten hebben allemaal water en lucht nodig en wat belangrijker is: we hebben allemaal schoon water en schone lucht nodig. Omdat Ecover producten maakt die pas goed werken in combinatie met water, vinden we het erg belangrijk dat we deze waardevolle grondstof goed beschermen. Tijdens heel onze meer bestaansgeschiedenis heeft water altijd een belangrijke rol voor ons gespeeld. 
      Wij houden niet van vuil water! Daarom zoeken we constant naar nieuwe manieren om de waterkwaliteit te verbeteren. Niet enkel tijdens de productie van onze producten, maar ook via onze sponsoringactiviteiten. Als er in je buurt iets te doen is dat mensen bewuster maakt van de behoefte aan proper water, kan je er zeker van zijn dat wij daar bij Ecover oren naar zullen hebben!

      Speciaal voor jou, je familie en je omgeving zetten wij ons al meer dan 30 jaar in om ecologische, duurzame en doeltreffende was- en reinigingsmiddelen te ontwikkelen die zacht en gezond zijn voor wat je koestert. Dit doen we vanuit een sterke missie.
      Deze missie fungeert als toetssteen voor al onze activiteiten en in de uitwerking ervan laten we ons leiden door een aantal waarden en richtlijnen. 
‘Een gezonde en duurzame levensstijl makkelijk maken’
 

DOELGROEP?

                                             Merkpersoonlijkheid (Ecover is..)

   

Hygiënisch
Hygiëne is ontzettend belangrijk.            
Of het nou gaat om onze leefomgeving of om wij mensen zelf maakt in deze niet uit.
Hygiëne is de basis van een goed, gelukkig en gezond leven.



Ecologisch
Het is onlogisch dat er bedrijven zijn die producten produceren die schadelijk voor het milieu zijn. 
Waarom zouden we ten koste van de natuur moeten leven? 
Wij zijn de natuur. Hier moeten we dan ook voor zorgen.


Wereldverbeteraar
Klinkt wel erg zelfingenomen he? Maar met de activiteiten naast de core business van Ecover wordt er een steentje 
Bijgedragen aan een betere wereld.


Zorgzaam
Plaatst altijd de zorg voor anderen voorop


Perfectionistisch
Product technisch staat kwaliteit hoog in het vaandel.

(Het logo)

     

(United Nations Environment Program), het milieuprogramma van de Verenigde Naties reikt ieder jaar de Global 500 Roll of Honour uit aan individuen en organisaties uit de hele wereld ter erkenning van hun milieu-inspanningen. Ecover won deze award op 5 juni 1993. Meer info vind je op www.global500.org 

Dit logo betekent dat Ecover bijdraagt om verpakkingsmateriaal in te zamelen, te sorteren en te recyclen. Het logo wordt vandaag in 20  EU-lidstaten gebruikt. Meer info vind je op: http://www.pro-e.org 

[

De Möbiusloop kan zowel “recyclebaar” als “gerecycleerd” betekenen. Bij ons betekent het dat de verpakking gerecycleerd kan worden. De Ecover-flessen en -etiketten zijn gemaakt van polyethyleen en de doppen van polypropyleen. Polyethyleen is, na bioplastic, de beste keuze. 

Net als jij, vinden wij plastic verpakkingen een enorm probleem. Voor je het weet is je huis bedolven onder de plastic verpakkingen, maar het ergst is dat er ruwe olie nodig is om het te vervaardigen. Dat is geen hernieuwbare bron en we kennen allemaal de ellende van olielekken en olievervuiling… Daarom zijn we sinds 2008 op zoek naar een nieuwe alternatieve verpakking die alvast een aantal van deze punten aanpakt. We zijn erg trots op de resultaten. Door wetenschappelijk handig gebruik te maken van de kracht van de natuur hebben we een nieuw en innovatief soort PolyEthyleen (PE) ontwikkeld: Plant-astic, een groene plastic dat voor 100 % hernieuwbaar, herbruikbaar en recyclebaar is – en bovendien gemaakt uit suikerriet! We zijn er zo tevreden over dat onze flessen voortaan 100 % PLANTastisch zijn. Ook fijn om te zien dat andere bekende merken overwegen om ons voorbeeld te volgen – ook al zou het eerst nog beperkt blijven tot 30% hernieuwbaar plastic.

Grafisch en beeldgebruik

de kleuren geel groen en blauw worden gebruikt in het logo. Op de website komen die kleuren ook weer terug. De kleuren worden ook vaak gemengd zoals je kan zien in de typografie. Maar deze drie kleuren vormen te allen tijde de basis.

Het zijn zachte kleuren maar ook vooral natuurlijke kleuren. Groen staat  voor het groen. Blauw voor het water. Geel voor de zon. Blauw en geel maakt natuurlijk weer groen!

Qua beeldgebruik zijn het getekende beelden die op een hele simpele hun doel duidelijk maken. Vergelijkbaar met de manier waarop Jan des Bouvrie zijn ontwerpen tekent. In de communicatie komt vooral de natuur of de huiselijke sfeer naar voren:

Materiaal

4.     Gewenste merkpersoonlijkheid

5.     Merkbelofte
Bij ecover begrijpen we dat een ecologische levensstijl vereist dat mensen meer dan ooit handelen, geinformeerd zijn en beslissingen nemen – en dat is niet altijd zo eenvoudig. Daarom houden we bij alles wat we doen jou in gedachten en zorgen we er altijd voor dat we kwaliteitensvolle ecologische producten bieden met een aantrekkelijk design en redelijke prijzen, die gebruiksvriendelijk en makkelijk te vinden zijn. We engageren ons elke dag opnieuw om innoverende, leuke en slimme producten te maken die beter zijn voor jou, je gezin en de wereld waarin we leven.

6.     Merk-kernconcept

Merkuiterlijk

1.     Zintuigelijke typering

2.     De taal van het merk

3.     Merkiconen

Merkgedrag

1.     Producten en diensten

2.     Externe communicatie

3.     Interne communicatie

4.     Het bedrijf achter het merk

5.     Orkestratie

Merkstrategie

1.     Corporate, Product of Concept

2.     Corporate Identity

3.     Merkarchitectuur en merkhierarchie

4.     Merkstrategie en positionering

5.     Merkdoelgroepen
De “Ecolover”
Ecover sprak vooralsnog de milieubewuste mens aan. Maar uit interview met.. blijkt dat Ecover in 2012 een Amerikaanse firma hebben overgekocht. Dit is gedaan om een nieuw doelgroep aan te boren. Om de doelgroep te verbreden heeft Ecover hiermee een nieuwe troef in handen. Ecover kan namelijk nu ook een doelgroep aanspreken die hun interesse hebben liggen bij parfum & design.